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“特一止咳宝片”重磅登录央卫省各大媒体

商业新闻 2018-1-19 11:2512670网站小编

时代永远在不断变化之中,不知道从什么时候起,年轻人和老年人的视觉体验在向着两个不同的方向分化。对于产业广告,更多的公司对于产品的宣传还是品牌的塑造曝光,根据受众的不同,针对年轻人群体的更多在于互联网宣传,对于老年人群体,似乎大部分向着电视广告的方向去发展了。

说到电视广告,现在很多年轻人都会回想起轮番播放的药品宣传,在那个互联网还不普及开来的年代,曾伴随着我们多少无聊的时光。

而正是因为看电视是更多老年群体不多的娱乐方式之一,所以一些宣传视频才充分显示了它精准定位的价值。例如前不久在各大央省卫视轮播的“特一止咳宝片”,在于视频的宣传形式上,它不符合高大上的定位,没有充斥着各种精美画面的产品信息,对于年轻人来说,俨然背离新一代的审美方向,但是对于更偏爱真实与质朴,更贴近生活的老一辈来说,这样的药品宣传片带来的影响力更大。并且,特一药业针对止咳宝片的受众也大部分面向老一辈群体。

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对于精准定位这一块,特一药业做的是不错的,特一药业对于这次的药品曝光,旨在做一次精准的受众宣传。

从广告的形式上,直接从患者痛点出发,围绕着“宣肺祛痰 止咳平喘”展开叙述,“咳得停不下来,咳得肺都疼”、“咳得睡不着,吵得家人都睡不着”、“老慢支,反复发作,越咳越喘,气都喘不上来”、“感冒咳嗽老不好”,详细描述其病症特点,记忆点清晰。

对于产品的适应症,也是一一点出,(急性上呼吸道感染、急性气管一支气管炎、慢性支气管炎、支气管哮喘),产品宣传视频也是走十几年前质朴化风格,大部分场景都是在家庭当中拍摄,对于老年观影者来说,却更有生活气息。

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 并且在精准定位这一块,特一药业分析了大部分患有以上疾病的患者,很大基数是老年人,加上老年人对于观影更注重简单直白,贴近生活的要求,在这一年龄段的受众,这个产品曝光视频制作上虽然不是最好,但是却是最成功的。

而且,画风不离家庭,公园等场景,似乎和之前几年前的电视轮播广告没有多少区别,年轻人虽然还是会觉得不合审美,但是仍会觉得很有年代感,起码是很应景的。

此次特一药业的大手笔,不惜在各大央卫省上投放广告,央卫省三级媒体联合播出,层层覆盖,无缝渗透。央视抢占新致高点,区域省台深度沟通,不仅在于对产品充满了十足的信心,无论在制作视频的方式还是发放视频的途径,都时刻向着那个方向出发:你可以拒绝观看,但无法忽视它的影响!

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